Mi a kulcsszó?
A kulcsszó olyan szó vagy kifejezés, amellyel egy témát és az ahhoz kapcsolódó várható keresletet írjuk le. A keresőkifejezés ezzel szemben a felhasználó által ténylegesen beírt szöveg. Egy tervezéshez használt kulcsszó számos természetes változatot és kérdést foglalhat magában.
Értékét nem csupán a keresési mennyiség, hanem a mögötte álló szándék adja.
A felhasználó szándéka
A felhasználó meghatározást, problémamegoldást, összehasonlítást, konkrét márkát, helyi szolgáltatást vagy vásárlási lehetőséget kereshet. Ugyanaz a kifejezés a kontextustól függően több jelentéssel bírhat. Az oldal formátumát ezért az elvárt válaszhoz, a döntési szakaszhoz és az üzleti szerephez igazítjuk.
Tematikus csoportok
A rokon kifejezéseket és kérdéseket egy témába rendezzük, nem készítünk mechanikusan külön oldalt minden változathoz. A fő oldal átfogóan válaszol a keresési szándékra, a kapcsolódó cikkek pedig valóban eltérő kérdéseket fejtenek ki. A belső hivatkozások megmutatják az összefüggéseket.
Oldalakhoz rendelés és kulcsszó-kannibalizáció
Minden fontos csoporthoz kijelölünk egy elsődleges oldalt. Ha több tartalom ugyanazért a keresési szándékért versenyez, összevonjuk őket, megkülönböztetjük a tartalmukat vagy módosítjuk a szerepüket. Egy klinikánál elkülönítjük a szakmai magyarázatot a beavatkozás helyi szolgáltatási oldalától, a webáruháznál pedig a termékkategóriától.
Mérés és frissítés
A Search Console, a hirdetési rendszerek, az analitika és a CRM segítségével vizsgáljuk a tényleges kereséseket, a láthatóságot, a látogatásokat és az eredmények minőségét. Témacsoportokat követünk, nem egyetlen pontos helyezést. A szezonalitás, egy új nyelv vagy a kínálat változása miatt rendszeresen frissítjük a kulcsszavak oldalakhoz rendelését.
A PAR HOUSE Agency megközelítése
A kulcsszavakból a szolgáltatások, a tudásbázis, a fogalomtár és a kampányok struktúráját alakítjuk ki. Megkülönböztetjük az általános érdeklődést az üzleti szempontból releváns ügyfélszándéktól. Természetes, szakszerű, az emberek, a keresők és az AI-ügynökök számára is érthető szöveget készítünk, a kifejezések mechanikus ismétlése nélkül.
