Quando affrontare il tema
Il tema è particolarmente importante quando un esempio di identità mostra il sistema: tipografia, colore, impaginazione, immagini e comportamento su supporti diversi. Prima di tutto bisogna definire l’esigenza dell’utente e il risultato da migliorare rispetto alla situazione attuale.
Come preparare il lavoro
La preparazione degli esempi di identità visiva dovrebbe procedere per fasi brevi e verificabili. Si realizza prima una versione di base che soddisfi l’obiettivo principale. Poi si verificano la correttezza dei dati, il comportamento sui dispositivi mobili, l’accessibilità e i casi insoliti. Solo dopo il superamento dei test la soluzione viene resa disponibile a tutti gli utenti. Durante la preparazione è utile presentare non solo un mockup ideale, ma anche piccoli formati, versioni accessibili, limiti di produzione e regole per creare nuovi materiali.
Che cosa compromette più spesso il risultato
Un singolo logo appariscente non dimostra che il sistema funzioni nell’applicazione, nella stampa, sui social media e nel lavoro quotidiano del team. Il responsabile del progetto dovrebbe stabilire in anticipo le modalità di controllo, di escalation e di ripristino sicuro della situazione precedente.
Come valutare la qualità
Bisogna osservare la leggibilità nei diversi formati, la coerenza dell’esecuzione, il numero di eccezioni, la velocità di creazione dei materiali e il corretto utilizzo da parte del team. Il risultato va confrontato con il punto di partenza, non soltanto con le aspettative del team dopo una presentazione.
Conclusione pratica
La documentazione relativa a «Esempi di identità visiva» dovrebbe mostrare ambito, presupposti, responsabilità ed esempi di risultati accettati. In questo modo la modifica successiva non richiede di ricostruire tutto il contesto da zero.
