Che cos'è Key Visual
Key visual è il concetto principale di immagine che consente di riconoscere rapidamente una campagna o una offerta specifica. Unisce composizione, colore, tipografia, prodotto, luce e carattere del marchio.
Non è un unico banner immutabile, ma la base di un sistema di formati.
Strategia e concetto creativo
Il motivo è basato sulla posizione del marchio, del pubblico e su un’idea centrale della campagna. La metafora visiva sostiene il messaggio e non copre il prodotto. Le referenze aiutano a determinare la direzione, ma la soluzione finale ha un carattere riconoscibile.
Prodotto, fotografie e AI
Per i profumi, i gioielli, le cliniche e le marche di bellezza, i materiali, le proporzioni, le tonalità e i dettagli sono controllati con precisione. Fotografia, 3D e IA generativa possono comporre un’unica immagine, preservando le caratteristiche reali del prodotto. Il ritocco non deve rappresentare in modo ingannevole il risultato di un servizio.
Gerarchia e tipografia
Lo sguardo coglie prima l’elemento chiave, poi il messaggio e il marchio. Il testo rimane leggibile sia nei piccoli formati mobili sia sulle grandi superfici. Il logo ha spazio sicuro e contrasto, ma non deve competere con il motivo principale.
Sistema di varianti e produzione
Le regole definiscono il taglio, la posizione degli elementi, i background consentiti, il movimento e il lavoro con diversi rapporti d’aspetto. I formati per i social network, display, landing page, video e stampa sono derivati dallo stesso principio. I diritti e i file sorgente sono anche parte integrante della cessione.
Il nostro approccio in PAR HOUSE Agency
Progettiamo il key visual come un concetto riconoscibile, considerando anche la produzione quotidiana della campagna. Uniamo fotografia, 3D, IA, tipografia e animazione in un sistema controllato. Il marchio ottiene un motivo distintivo che mantiene la qualità nelle diverse declinazioni.
