Che cos’è Google Analytics?
Google Analytics comprende strumenti per misurare il comportamento degli utenti su siti e applicazioni. I dati aiutano ad analizzare fonti di traffico, contenuti, eventi e conversioni. La generazione attuale, Google Analytics 4, usa un modello basato sugli eventi.
Versioni precedenti e attuali
Universal Analytics lavorava principalmente con sessioni e categorie di eventi. Google Analytics 4 ha cambiato modello dei dati, interfaccia e configurazione. Non applichiamo quindi automaticamente le vecchie guide alle implementazioni attuali.
Che cosa possiamo misurare
La base comprende visualizzazioni, interazioni, fonti di traffico, dispositivi ed eventi chiave definiti. Aggiungiamo eventi corrispondenti a passi reali, come invio di un modulo, aggiunta al carrello e acquisto. Nomi e parametri hanno una documentazione coerente.
Consenso e lacune nei dati
La misurazione rispetta la scelta dell’utente e carica le tecnologie pertinenti secondo il consenso. Blocchi, dispositivi diversi ed errori tecnici impediscono al rapporto di essere un registro completo di tutte le persone. Non presentiamo dati modellati o stimati come registrazioni individuali esatte.
Interpretare i rapporti
Leggiamo le metriche nel contesto di periodo, obiettivo, modifiche al sito e qualità dell’implementazione. Un utente può generare più sessioni e modelli di attribuzione diversi possono assegnare diversamente una conversione. Confrontiamo le decisioni importanti anche con CRM, ordini e dati finanziari.
Il nostro approccio in PAR HOUSE Agency
Partiamo da piano di misurazione, nomenclatura e controllo dei consensi. Verifichiamo percorsi reali, filtriamo il traffico interno e documentiamo le modifiche. Colleghiamo i rapporti ai risultati commerciali affinché l’analisi risponda alle domande del team, invece di raccogliere soltanto numeri.
