Qu’est-ce que Google Analytics ?
Google Analytics désigne des outils de mesure du comportement des utilisateurs sur les sites et applications. Les données aident à analyser sources de trafic, contenus, événements et conversions. La génération actuelle, Google Analytics 4, utilise un modèle fondé sur les événements.
Versions anciennes et actuelles
Universal Analytics reposait surtout sur les sessions et les catégories d’événements. Google Analytics 4 a changé le modèle de données, l’interface et la configuration. Nous ne reprenons donc pas mécaniquement les anciennes instructions pour une nouvelle implémentation.
Ce que nous pouvons mesurer
Nous suivons notamment pages vues, interactions, sources de trafic, appareils et événements clés définis. Nous ajoutons les étapes réellement utiles à l’activité, comme l’envoi d’un formulaire, l’ajout au panier et l’achat. Noms et paramètres suivent une documentation commune.
Consentement et données manquantes
La mesure respecte le choix de l’utilisateur et charge les technologies concernées selon son consentement. Blocages, plusieurs appareils et erreurs techniques empêchent le rapport de représenter intégralement chaque personne. Nous ne présentons pas les estimations ou données modélisées comme des enregistrements individuels exacts.
Interprétation des rapports
Nous analysons les indicateurs selon la période, l’objectif, les changements du site et la qualité de l’implémentation. Un utilisateur peut créer plusieurs sessions et les modèles d’attribution répartissent différemment les conversions. Nous vérifions les décisions importantes avec le CRM, les commandes et les données financières.
Notre approche chez PAR HOUSE Agency
Nous partons d’un plan de mesure, d’une nomenclature et d’un contrôle des consentements. Nous testons les parcours réels, filtrons le trafic interne et documentons les changements. Nous relions les rapports aux résultats commerciaux afin de répondre aux questions de l’équipe, plutôt que de simplement accumuler des chiffres.
