Che cos’è lo Strumento di pianificazione delle parole chiave
Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave fa parte di Google Ads e aiuta a scoprire query e stimarne volume di ricerca, concorrenza e possibili costi. I dati sono una base per pianificare, non una previsione esatta dei risultati.
L’ampiezza dei dati disponibili può dipendere dalle impostazioni e dall’attività dell’account.
Argomento e intento
L’elenco parte dal servizio, dal problema del cliente e dall’obiettivo della pagina, non dalla raccolta casuale di tutte le varianti. Espressioni simili possono avere intenti informativi o d’acquisto differenti. Ogni argomento viene assegnato a una pagina o a un gruppo di annunci pertinente.
Località, lingua e stagionalità
Le stime vengono impostate per il mercato, la lingua e il periodo effettivi. Una media nazionale può non rappresentare un servizio locale. Le tendenze storiche aiutano a distinguere la domanda duratura da brevi aumenti stagionali.
Volume e concorrenza
Un volume di ricerca maggiore non determina da solo il valore. Una query più specifica può attirare meno persone, ma con probabilità d’acquisto nettamente superiore. Il dato sulla concorrenza riguarda gli inserzionisti e non equivale alla difficoltà della SEO organica.
Gruppi e parole chiave escluse
Le query correlate vengono raggruppate per intento affinché annuncio e pagina di destinazione rispondano alle aspettative. Nelle campagne a pagamento, i significati non pertinenti vengono esclusi mediante parole chiave escluse. Il rapporto dei termini di ricerca reali integra continuamente il piano iniziale.
L’approccio di PAR HOUSE Agency
Uniamo i dati dello strumento ad analisi, Search Console, margini commerciali e conoscenza del cliente. Creiamo una struttura di argomenti per campagne, contenuti e base di conoscenze. Diamo priorità alle query cui il marchio può rispondere con qualità e trasformare in risultati concreti.
