Qu’est-ce que le Planificateur de mots clés ?
Le Planificateur de mots clés fait partie de Google Ads. Il aide à découvrir des requêtes et à estimer leur volume de recherche, la concurrence et les coûts possibles. Ces données servent à planifier, sans prédire précisément les résultats.
L’étendue des données disponibles peut dépendre des paramètres et de l’activité du compte.
Thème et intention
La liste commence par le service, le problème du client et l’objectif de la page, plutôt que par une collecte aléatoire de toutes les variantes. Des expressions proches peuvent traduire des intentions d’information ou d’achat différentes. Chaque thème est associé à une page ou à un groupe d’annonces adapté.
Zone géographique, langue et saisonnalité
Les estimations sont réglées pour le marché, la langue et la période réels. Une moyenne nationale peut ne pas correspondre à un service local. Les tendances historiques aident à distinguer la demande durable d’une hausse saisonnière courte.
Volume et concurrence
Un volume de recherche élevé ne détermine pas à lui seul la valeur. Une requête plus précise peut attirer moins de personnes, mais avec une probabilité d’achat nettement supérieure. La concurrence indiquée dans l’outil concerne les annonceurs et ne doit pas être confondue avec la difficulté du référencement naturel.
Groupes et mots clés à exclure
Les requêtes proches sont regroupées par intention pour que l’annonce et la page de destination répondent aux attentes. Les significations inadaptées sont écartées des campagnes payantes grâce aux mots clés à exclure. Le rapport des termes de recherche réels complète continuellement le plan initial.
L’approche de PAR HOUSE Agency
Nous relions les données du planificateur aux analyses, à Search Console, aux marges commerciales et à la connaissance du client. Nous construisons une structure de thèmes pour les campagnes, les contenus et la base de connaissances. La priorité va aux requêtes auxquelles la marque peut répondre avec qualité et qu’elle peut convertir en résultats concrets.
