Was bedeutet weitgehend passend?
Weitgehend passend, auch Broad Match genannt, ist eine Keyword-Option für bezahlte Suchanzeigen. Eine Anzeige kann nicht nur bei der genauen Wortfolge erscheinen, sondern auch bei verwandten Suchanfragen, Themen und Absichten, die das System als relevant einstuft. Diese Option erweitert die Reichweite, erfordert jedoch zuverlässige Messung und laufende Kontrolle.
Wie das System die Suchabsicht erkennt
Bei der Auslieferung kann das System die Bedeutung der Suchanfrage, weitere Keywords, die Zielseite, den Standort und bisherige Leistungsdaten berücksichtigen. Ein identisches Wort muss daher nicht der einzige Auslöser sein. Wir kontrollieren die tatsächlichen Suchanfragen und nicht nur die hinterlegte Keyword-Liste.
Auszuschließende Keywords
Unpassende Themen begrenzen wir durch auszuschließende Keywords und eine geeignete Kampagnenstruktur. Die Liste leiten wir aus tatsächlichen Suchanfragen und geschäftlichen Rahmenbedingungen ab. Zu weit gefasste Ausschlüsse können wertvolle Besuche unbeabsichtigt verhindern. Deshalb prüfen wir jede Änderung.
Automatische Gebote und Daten
Broad Match wird häufig mit automatischen Gebotsstrategien eingesetzt. Das System benötigt korrekt erfasste Conversions, passende Conversion-Werte und eine ausreichende Datenmenge. Wird ein unqualifiziertes Formular oder ein doppelt erfasstes Ereignis als Erfolg gewertet, sucht der Algorithmus nach weiteren ähnlichen Ergebnissen.
Wie wir die Leistung bewerten
Wir betrachten Suchanfragen, Kosten, den Anteil qualifizierter Kontakte, Verkäufe und Gewinn, nicht nur Klickzahlen. Neue Themen vergleichen wir mit dem erwarteten Kundenbedarf und dem Inhalt der Zielseite. Entscheidungen treffen wir auf Basis eines ausreichend langen Zeitraums, ohne häufige widersprüchliche Eingriffe.
Unser Ansatz bei PAR HOUSE Agency
Wir setzen Broad Match mit einem klaren Budget, einer verlässlichen Messung und definierten Grenzen ein. Wir verbinden die Werbeplattform mit Analytics und CRM und prüfen regelmäßig Suchanfragen sowie den Wert der gewonnenen Kunden. Die größere Reichweite nutzen wir, um Chancen zu entdecken, nicht als Ersatz für eine Strategie.
