Was ist das Meta-Pixel?
Das Meta-Pixel ist ein auf der Website eingebundener Code, der erlaubte Nutzerinteraktionen erfasst. Ereignisse können Produktaufrufe, Warenkorbzugänge, den Beginn des Bestellvorgangs, Käufe oder abgesendete Formulare beschreiben.
Die Daten helfen, Kampagnen zu messen und die Auslieferung von Werbung zu optimieren.
Ereignisse und ihre Bedeutung
Jedes Ereignis wird zum Zeitpunkt der entsprechenden tatsächlichen Aktion ausgelöst. Ein Kauf wird erst nach Bestätigung der Zahlung oder Bestellung gemäß der Unternehmensdefinition erfasst. Die Parameter enthalten die korrekte Währung, den Wert und die Produktkennungen.
Einwilligung und Datenschutz
Marketingmessungen starten gemäß gültiger Einwilligung und den Regeln des jeweiligen Marktes. Das Banner muss Zustimmung und Ablehnung gleichermaßen einfach ermöglichen. Sensible Daten werden weder in der URL noch im Ereignisnamen oder in einem ungeschützten Parameter übermittelt.
Browser und Server
Ereignisse können durch serverseitige Übermittlung ergänzt werden, um die Messung robuster zu machen. Beide Wege verwenden eine gemeinsame Kennung zur Deduplizierung, damit ein Kauf nicht doppelt gezählt wird. Eine Serverlösung ersetzt nicht die Pflicht, Einwilligungen zu beachten.
Tests und Datenqualität
Die Implementierung wird im Testwerkzeug und entlang des tatsächlichen Nutzerwegs geprüft. Beobachtet werden fehlende und doppelte Ereignisse, falsche Währungen, Umsatzabweichungen und eine sinkende Zuordnungsqualität. Testbestellungen werden von Produktionsergebnissen getrennt.
Der Ansatz von PAR HOUSE Agency
Wir planen die Messung anhand des tatsächlichen Kaufprozesses und der Geschäftsziele. Wir verbinden Browser und Server und steuern Einwilligungen, Deduplizierung sowie die Prüfung der Parameter. So basieren Kampagnen auf saubereren Daten und der Kunde weiß genau, was jedes Ereignis bedeutet.
