Qué es la identidad visual
Es un sistema que traduce el carácter y posicionamiento de una marca a decisiones visibles. Incluye logotipo, tipografía, color, composición, iconos, fotografía, ilustración, movimiento y reglas para combinarlos.
Sistema y no colección
Los elementos deben funcionar juntos y adaptarse a web, redes, documentos, espacios y producto. Una serie de diseños atractivos sin principios comunes obliga a reinventar la marca en cada publicación.
Logotipo, color y tipografía
Se preparan variantes, tamaños mínimos, fondos permitidos y espacio de protección. La paleta distingue funciones y mantiene contraste. Las tipografías necesitan licencias, jerarquía y alternativas disponibles para entornos donde no pueden instalarse.
Imagen y movimiento
La dirección fotográfica define encuadre, luz, color y tratamiento. Ilustración e iconos comparten una lógica. En digital, las animaciones refuerzan jerarquía y carácter, pero respetan rendimiento y preferencias de movimiento reducido.
Manual y archivos
El manual explica decisiones mediante ejemplos correctos e incorrectos. La empresa conserva archivos maestros, exportaciones y derechos de uso. Una biblioteca ordenada evita deformaciones, colores distintos y versiones antiguas.
Enfoque de PAR HOUSE Agency
Construimos identidades a partir de estrategia y uso real. Probamos el sistema en puntos de contacto completos, documentamos accesibilidad y producción y entregamos recursos que el equipo puede utilizar sin perder coherencia.
