Mi a Performance Max?
A Performance Max a Google Ads kiválasztott üzleti cél által vezérelt kampánytípusa. Egy kampány a Keresés, a YouTube, a Display hálózat, a Discover, a Gmail és a Térkép hirdetési felületeit is használhatja. A Google AI az ajánlattétellel, a költségkerettel, a közönséggel, a kreatív elemekkel és az attribúcióval dolgozik. Az automatizáláshoz minőségi bemenetek és egyértelmű felelősség szükséges.
Cél és konverzióminőség
A kampánynak foglalásra, értékes rendelésre vagy minősített megkeresésre kell optimalizálnia, nem minden olcsó űrlapbeküldésre. Az elsődleges konverziók, az érték, a pénznem és a CRM-ből importált tényleges eredmény határozzák meg, mit tanul a rendszer. A hibás adatok gyorsan rossz irányban költhetik el a keretet.
Eszközcsoportok és márka
A szövegeket, képeket, logókat, videókat és linkeket az ajánlat közös témája alapján csoportosítjuk. Egy klinika külön kezelheti a beavatkozásokat, egy parfümmárka a kollekciókat, egy webáruház pedig az eltérő árrésű kategóriákat. A cégnévnek, a logónak és a vizuális szabályoknak követniük kell a márka arculatát.
Közönségjelzések és saját adatok
A közönségjelzések a gyorsabb tanulást segítik, nem jelentenek merev megjelenítési korlátot. Saját listák, látogatók, ügyfelek, keresési témák és releváns érdeklődési körök használhatók. A közvetlenül gyűjtött adatok legyenek jogszerűen megszerzettek, naprakészek és a valós ügyfélérték alapján csoportosítottak.
Célcímek, ellenőrzés és értékelés
A cél-URL kiterjesztése más releváns oldalt is kiválaszthat a webhelyről, ezért ellenőrizni kell a kanonikus célokat, az oldalfeedeket és a kizárásokat. A kizáró kulcsszavak, a márkakorlátozások, valamint a kreatív elemek, keresések és csatornák jelentései segítik a minőség irányítását. Az eredményt össze kell vetni a CRM adataival, az árréssel és a kiszolgálási kapacitással.
A PAR HOUSE Agency megközelítése
Esztétikai medicina, fogászat, egészségügy, parfümök és ékszerek esetén a Performance Max kampányt a teljes ügyfélút részeként készítjük elő. Összekapcsoljuk az ajánlatot, a kreatív anyagokat, a gyors weboldalt, a pontos mérést és az utólagos minősítést. A cél értékes kapcsolat és bevétel, nem pusztán sok névtelen megkeresés.
