Was ist Performance Max
Performance Max ist eine Art Google Ads Kampagne, die von einem gewählten Geschäftsziel gesteuert wird. Eine Kampagne kann Werbeinventar in der Google Suche, auf YouTube, im Displaynetzwerk, in Discover, Gmail und Maps nutzen. Google AI unterstützt Gebote, Budgetverteilung, Zielgruppenansprache, Werbemittel und Attribution.
Automatisierung erfordert hochwertige Ausgangsdaten und klare Verantwortung für das Ergebnis.
Ziele und Qualität der Conversions
Wir richten die Optimierung auf Buchungen, wertvolle Bestellungen oder qualifizierte Anfragen aus, nicht auf jede kostengünstige Formularübermittlung. Primäre Conversions, Werte, Währungen und tatsächliche Ergebnisse aus dem CRM bestimmen, woraus das System lernt. Fehlerhafte Daten können das Budget in die falsche Richtung lenken.
Asset-Gruppen und Marke
Die Texte, Bilder, Logos, Videos und Links werden nach dem gemeinsamen Themenangebot zusammengefasst. Eine Klinik kann Leistungen getrennt darstellen, eine Parfümmarke ihre Kollektionen und ein Onlineshop Kategorien mit unterschiedlichen Margen. Unternehmensname, Logo und Gestaltung müssen zur Markenidentität passen.
Publikumssignale und eigene Daten
Zielgruppensignale helfen beim Lernen, begrenzen die Auslieferung aber nicht strikt auf diese Gruppen. Sie können eigene Listen, Besucher, Kunden, Suchthemen und relevante Interessen nutzen. Eigene Kundendaten sollen legal erfasst, aktuell und nach dem tatsächlichen Wert des Kunden verteilt werden.
Adressen, Kontrolle und Bewertung
Die Erweiterung der finalen URL kann eine andere relevante Seite der Website auswählen. Deshalb prüfen wir Zielseiten, Seitenfeeds und Ausschlüsse. Ausschließende Keywords, Markeneinstellungen sowie Berichte zu Assets, Suchanfragen und Kanälen helfen bei der Qualitätskontrolle. Das Ergebnis wird mit CRM, Marge und Betriebskapazität verglichen.
Unser Vorgehen bei PAR HOUSE Agency
Für ästhetische Medizin, Zahnmedizin, Gesundheit, Parfüm und Schmuck bereiten wir Performance Max als Teil des gesamten Kundenwegs vor. Wir verbinden Angebot, kreatives Material, eine schnelle Webseite, genaue Messung und anschließende Qualifikation. Das Ziel ist eine wertvolle Beziehung und Einnahmen, nicht nur eine hohe Anzahl an anonymen Kontakten.
