Qu’est-ce que Performance Max ?
Performance Max est un type de campagne Google Ads géré par un objectif commercial choisi. Une campagne peut utiliser des inventaires dans la recherche, sur YouTube, sur le Réseau Display, sur Discover, sur Gmail et sur Maps. L’IA de Google intervient sur les enchères, la répartition du budget, les audiences, les composants créatifs et l’attribution.
L’automatisation nécessite des données de qualité et une responsabilité claire pour les résultats.
Objectif et qualité de la conversion
La campagne doit optimiser la réservation, la valeur de la commande ou la demande qualifiée, pas chaque envoi de formulaire à moindre coût. Les conversions primaires, la valeur, la monnaie et l'importation du résultat réel de CRM déterminent ce que le système apprend. Les données erronées peuvent rapidement consommer le budget dans la mauvaise direction.
Groupes de composants et marque
Les textes, les images, les logos, les vidéos et les liens sont regroupés selon le thème commun de l'offre. Une clinique peut distinguer ses prestations, une marque de parfums ses collections et une boutique ses catégories aux marges différentes. Le nom de la société, le logo et les règles visuelles doivent correspondre à l'identité de la marque.
Signaux d’audience et données propriétaires
Les signaux du public sont un guide pour un apprentissage plus rapide, pas une limite de visualisation. Vous pouvez utiliser vos propres listes, vos visiteurs, vos clients, vos sujets de recherche et vos intérêts pertinents. Les données collectées directement auprès des clients doivent être légalement obtenues, actualisées et réparties selon la valeur réelle du client.
Adresses, contrôle et évaluation
L’extension de l’URL finale peut sélectionner une autre page pertinente du site. Nous vérifions donc les pages de destination, les flux de pages et les exclusions. Les mots clés à exclure, les paramètres de marque et les rapports sur les composants, les recherches et les canaux contribuent au contrôle. Nous confrontons les résultats aux données du CRM, aux marges et à la capacité de traitement.
Notre approche chez PAR HOUSE Agency
Pour la médecine esthétique, la dentisterie, la santé, les parfums et les bijoux, nous préparons Performance Max dans le cadre du parcours client complet. Nous combinons l'offre, le matériel créatif, le site Web rapide, les mesures précises et la qualification des demandes après le clic. L'objectif est de créer une relation et des revenus utiles, pas seulement un nombre élevé de contacts anonymes.
