Che cos’è Performance Max
Performance Max è un tipo di campagna Google Ads gestita da un obiettivo commerciale selezionato. Una campagna può utilizzare l'inventario in Search, in YouTube, nella Rete Display, Discover, Gmail e Maps. Google AI lavora con offerte, budget, pubblico, asset creativi e attribuzione.
L'automazione ha bisogno di input di qualità e di una chiara responsabilità per il risultato.
Scopo e qualità della conversione
La campagna deve ottimizzare la prenotazione, l'ordine di valore o la richiesta qualificata, non ogni invio di un modulo a basso costo. La conversione primaria, il valore, la valuta e l'importazione del risultato effettivo da CRM determinano cosa impara il sistema. I dati sbagliati possono consumare rapidamente il budget nella direzione sbagliata.
Gruppi di asset e marchio
Testi, immagini, logo, video e link sono raggruppati in base al tema comune dell'offerta. Una clinica può distinguere i singoli servizi, un marchio di profumi le collezioni e un negozio online le categorie con margini differenti. Il nome della società, il logo e le regole visive devono corrispondere all'identità del marchio.
Segnali di pubblico e dati proprietari
I segnali del pubblico sono un indicatore per imparare più velocemente, non un rigido limite di visualizzazione. È possibile utilizzare elenchi di clienti, visitatori, clienti, argomenti di ricerca e interessi pertinenti. I dati raccolti direttamente dai clienti devono essere legalmente acquisiti, aggiornati e distribuiti secondo il valore effettivo del cliente.
Indirizzi, controllo e valutazione
L’espansione dell’URL finale può selezionare un’altra pagina pertinente del sito. Controlliamo quindi pagine di destinazione, feed di pagine ed esclusioni. Le parole chiave escluse, le impostazioni del marchio e i report su asset, ricerche e canali aiutano a controllare la qualità. Confrontiamo i risultati con il CRM, i margini e la capacità di gestione.
Il nostro approccio in PAR HOUSE Agency
Per la medicina estetica, l’odontoiatria, la salute, i profumi e i gioielli, prepariamo Performance Max come parte dell’intero percorso del cliente. Colleghiamo l'offerta, i materiali creativi, un sito web veloce, misurazioni accurate e qualificazione delle richieste. L'obiettivo è una relazione di valore e un reddito, non solo un numero elevato di contatti anonimi.
