Ottimizzazione e aggiornamento dei contenuti

Ottimizzare non significa aggiungere parole chiave in ogni paragrafo. Verifichiamo prima che il contenuto risponda a una domanda attuale, rifletta l'offerta, presenti esempi credibili e proponga un passo logico.

Diagnosticare il cambiamento

Separiamo cali di impressioni, clic e azioni successive. Confrontiamo periodi, query, dispositivi e pagine simili. Consideriamo stagionalità, misurazione e problemi tecnici.

Documentazione: Google Search Central.

Leggere come il pubblico

Controlliamo risposta, struttura, definizioni, esempi, limiti e fonti. Eliminiamo ripetizioni e istruzioni obsolete. Cambiare solo la data non è un aggiornamento.

Definire l'ambito dalla diagnosi

A volte basta correggere un dato o un link, altre serve una nuova struttura. Conserviamo i passaggi utili. Non riscriviamo contenuti efficaci solo per farli sembrare recenti.

Verificare gli elementi collegati

Controlliamo titolo, descrizione, immagini, dati strutturati, link interni e invito all'azione. Devono coincidere con contenuto visibile e offerta.

Confrontare dopo la pubblicazione

Registriamo cambiamento, data e riferimento. Dopo un intervallo adeguato rivediamo gli stessi dati. Se non migliora, rivalutiamo l'ipotesi invece di aggiungere automaticamente testo.