Optimización y actualización de contenidos

Optimizar no es añadir palabras clave a cada párrafo. Primero comprobamos que se responde a una pregunta actual, se refleja la oferta, hay ejemplos creíbles y se ofrece un siguiente paso lógico.

Diagnosticar el cambio

Separamos caídas de impresiones, clics y acciones posteriores. Comparamos periodos, consultas, dispositivos y páginas similares. Consideramos estacionalidad, cambios de medición y problemas técnicos.

Documentación: Google Search Central.

Leer como el público

Revisamos respuesta, estructura, definiciones, ejemplos, límites y fuentes. Quitamos repeticiones e instrucciones obsoletas. Cambiar solo la fecha no es actualizar.

Definir el alcance según el diagnóstico

A veces basta corregir un dato o enlace; otras se necesita una nueva estructura. Conservamos pasajes útiles. No reescribimos contenido eficaz solo para aparentar novedad.

Comprobar elementos relacionados

Revisamos título, descripción, imágenes, datos estructurados, enlaces internos y llamada a la acción. Deben coincidir con el contenido visible y con la oferta.

Comparar después de publicar

Registramos cambio, fecha y referencia. Tras un intervalo adecuado, revisamos el mismo conjunto de datos. Si no mejora, reconsideramos la hipótesis en lugar de añadir texto automáticamente.