Implementazione e configurazione di Google Analytics 4

Un’analisi utile parte dalle domande a cui l’azienda vuole rispondere. Installare un tag non basta se gli eventi sono duplicati o se un report confonde un clic con una richiesta ricevuta correttamente.

GA4 dopo Universal Analytics

UA standard ha iniziato a interrompere la raccolta il 1º luglio 2023; il servizio ha chiuso nel luglio 2024. Oggi si configura GA4 o si controlla la misurazione esistente, anziché prepararsi a una futura chiusura di UA.

Documentazione: Google Analytics.

Prima il piano degli eventi

Definiamo un’azione significativa: un modulo ricevuto, l’avvio dell’ordine o un acquisto. Il piano riporta condizioni di attivazione, parametri necessari e responsabile della manutenzione. Tra gli eventi GA4 consigliati figurano generate_lead, add_to_cart e purchase.

Documentazione: Google Analytics.

Esempio: modulo e acquisto

Per un modulo distinguiamo il clic sul pulsante dalla conferma di ricezione. Nel negozio controlliamo che ricaricare la pagina non invii nuovamente lo stesso acquisto. Confrontiamo valori e valute con il piano concordato, senza considerare un grafico in crescita una prova di corretta configurazione.

Controlli prima della consegna

Prepariamo percorsi riusciti, errati e ripetuti. I test usano dati isolati per non aggiungere risultati fittizi ai report reali. Controlliamo separatamente la configurazione del consenso scelta, il rifiuto e una successiva modifica della decisione.

Cosa riceve il team

L’ambito può includere verifica della misurazione attuale, configurazione degli eventi, report ordinati e documentazione. La consegna comprende elenco degli eventi, risultati dei controlli e limiti conosciuti. Le successive modifiche a moduli, ordini e integrazioni devono prevedere una verifica della misurazione interessata.