Che cos’è il CPV?
Il CPV è il costo di una visualizzazione video secondo le regole della piattaforma. Calcoliamo la media dividendo il costo per le visualizzazioni conteggiate. La definizione può dipendere dalla durata o da un’interazione.
Che cosa conta come visualizzazione?
Alcuni sistemi richiedono un numero di secondi, altri un breve video completo o un’interazione. Verifichiamo il metodo prima di confrontare piattaforme. Riproduzione automatica e scelta consapevole hanno valore diverso; il conteggio non dimostra interesse reale.
Attenzione e completamento
Un CPV basso può produrre molti contatti brevissimi. Analizziamo andamento della visione, completamenti, audio, ripetizioni e azioni successive. L’inizio deve chiarire rapidamente il contesto, il resto mantenere attenzione e comunicare il messaggio.
Creatività e pubblico
Adattiamo formato a piattaforma, posizionamento e dispositivo. I sottotitoli rendono il messaggio accessibile senza audio e un marchio riconoscibile aiuta il ricordo. Un targeting troppo ristretto può esporre eccessivamente lo stesso gruppo.
Valutare il CPV
Colleghiamo CPV, copertura, frequenza, completamenti, visite, conversioni e risultati degli altri canali. Un video di notorietà ha un ruolo diverso da una dimostrazione di prodotto. Valutiamo il beneficio con metriche coerenti con l’obiettivo.
Il nostro approccio in PAR HOUSE Agency
Progettiamo il video dal primo fotogramma secondo pubblico e luogo di distribuzione. Testiamo aperture, durate e inviti all’azione, controllando la qualità delle visualizzazioni. Ottimizziamo CPV insieme ad attenzione e risultato commerciale, non soltanto al prezzo più basso.
