Qu’est-ce que le CPV ?
Le CPV est le coût d’une vue vidéo selon les règles de la plateforme. Nous calculons la moyenne en divisant le coût par les vues comptabilisées. Leur définition peut dépendre d’une durée ou d’une interaction.
Ce qui compte comme une vue
Certains systèmes exigent un nombre de secondes, d’autres une courte vidéo complète ou une interaction. Nous vérifions la méthode avant de comparer les plateformes. Une lecture automatique et une vidéo choisie volontairement n’ont pas la même valeur ; une vue comptée ne prouve pas l’intérêt.
Attention et complétion
Un CPV bas peut produire beaucoup de contacts très courts. Nous examinons progression, complétion, son, répétitions et actions suivantes. Le début doit expliquer rapidement le contexte et la suite maintenir l’attention tout en transmettant le message.
Création et audience
Nous adaptons le format à la plateforme, à l’emplacement et à l’appareil. Les sous-titres rendent le message accessible sans son et une marque identifiable aide à la mémorisation. Un ciblage trop étroit risque de surexposer le même groupe.
Évaluer le CPV
Nous relions CPV, couverture, fréquence, complétion, visites, conversions et résultats des autres canaux. Une vidéo de notoriété ne remplit pas le même rôle qu’une démonstration produit. Les indicateurs correspondant à l’objectif établissent l’utilité réelle.
Notre approche chez PAR HOUSE Agency
Nous concevons la vidéo dès le premier plan selon l’audience et le lieu de diffusion. Nous testons débuts, durées et appels à l’action et vérifions la qualité des vues. Nous optimisons le CPV avec l’attention et le résultat commercial, pas seulement pour réduire le prix.
