Was ist CPV?
CPV ist der Preis einer Videoansicht nach den Regeln der jeweiligen Plattform. Den Durchschnitt berechnen wir aus Kosten geteilt durch gezählte Ansichten. Die Definition kann von Wiedergabedauer oder Interaktionen abhängen.
Was zählt als Ansicht?
Manche Systeme zählen eine bestimmte Wiedergabedauer, andere ein vollständig angesehenes kurzes Video oder eine Interaktion. Vergleiche erfordern dieselbe oder eine bekannte Messmethode. Automatische Wiedergabe und bewusst gewählte Videos sind unterschiedlich zu bewerten; eine gezählte Ansicht beweist kein Interesse.
Aufmerksamkeit und Abschluss
Niedrige CPV können viele sehr kurze Kontakte erzeugen. Wir prüfen Wiedergabeverlauf, Abschlussrate, Ton, Wiederholungen und Folgeaktionen. Der Anfang soll den Kontext schnell klären, der weitere Verlauf Aufmerksamkeit halten und die Botschaft vermitteln.
Gestaltung und Zielgruppe
Wir passen das Format an Plattform, Platzierung und Gerät an. Untertitel machen Inhalte ohne Ton zugänglich, eine erkennbare Marke unterstützt die Erinnerung. Zu enges Targeting kann dieselbe Gruppe übermäßig oft erreichen.
CPV bewerten
Wir verbinden CPV mit Reichweite, Frequenz, Abschlussrate, Besuchen, Conversions und Ergebnissen anderer Kanäle. Bekanntheitsvideos und Produktvorführungen haben unterschiedliche Aufgaben. Den Nutzen beurteilen wir anhand der jeweiligen Kampagnenziele.
Unser Ansatz bei PAR HOUSE Agency
Wir planen Videos vom ersten Bild an für Zielgruppe und Verbreitungsort. Wir testen Einstiege, Längen und Handlungsaufforderungen und prüfen die Qualität der Ansichten. Wir optimieren CPV gemeinsam mit Aufmerksamkeit und Geschäftsergebnis, nicht nur auf den niedrigsten Preis.
