Che cos'è la CTR
Il CTR, o tasso di clic, indica quale parte dell'immagine ha portato al clic. Si calcola come il numero di clic diviso dal numero di visualizzazioni e viene espresso in percentuali. È utilizzato per la ricerca, la pubblicità, i newsletter e l'interfaccia web.
Cosa influisce sul risultato
Il CTR cambia posizione, formato, pubblico, dispositivo, visione, testo, brand e intenzione dell'utente, quindi il risultato non ha un valore corretto universale. In particolare, si possono confrontare campagne, domande e periodi simili in condizioni simili.
CTR nella ricerca
Il clic influisce sul titolo, sull'esemplare, sul tipo di risultato e sulla rilevanza della pagina per la domanda. Una visualizzazione alta con un basso CTR può mostrare un disconforto di messaggio o di intenzione. Tuttavia, non tutte le visualizzazioni hanno le stesse possibilità di cliccare, soprattutto per le risposte disponibili direttamente nei risultati.
CTR in pubblicità e comunicazione
L'annuncio ha bisogno di una offerta chiara e di una pagina di accesso adeguata, e l'email ha bisogno di clic su messaggi e link specifici. La formulazione aggressiva può aumentare la pubblicità, ma anche peggiorare la qualità della visita e la fiducia.
Il proiettile non è l'obiettivo finale
La CTR più elevata è valutata insieme alla conversione, al prezzo, al margine e alla qualità dei clienti. Un clic senza completare un'attività può segnalare false aspettative o problemi dopo aver raggiunto la pagina, quindi i test seguono tutto il percorso.
Accesso PAR HOUSE Agency
La CTR è un indicatore diagnostico, non un bersaglio isolato. Segmentiamo i dati per fonte, domanda, creatività e dispositivi e controlliamo il comportamento che segue. Optimizziamo la comunicazione per portare la persona giusta all'offerta veramente appropriata.
