CTR est
Le CTR, ou taux de clics, indique la partie de l'image qui a été cliquée. Il est calculé comme le nombre de clics par le nombre de visuels et exprimé en pourcentages. Il est utilisé dans la recherche, la publicité, les newsletters et les interfaces Web.
Ce qui influence le résultat
Le CTR modifie la position, le format, l'audience, le dispositif, le visuel, le texte, la marque et l'intention de l'utilisateur, et le résultat n'a donc pas une valeur correcte universelle. Il est essentiel de comparer des campagnes, des enquêtes et des périodes similaires dans les mêmes conditions.
CTR dans la recherche
Le clic influence le titre, l'extrait, le type de résultat et la pertinence de la page à la requête. Un affichage élevé avec un faible CTR peut indiquer une incompatibilité de message ou d'intention. Cependant, toutes les images n'ont pas les mêmes chances de cliquer, en particulier sur les réponses disponibles directement dans les résultats.
CTR dans la publicité et la communication
La publicité a besoin d'une offre claire et d'une page d'accueil appropriée. La formulation agressive peut augmenter le clique mais aussi dégrader la qualité des visites et la confiance.
Le défi n'est pas le but final
Les taux de CTR plus élevés sont évalués avec la conversion, le prix, la marge et la qualité des clients. Un clic sans terminer une tâche peut indiquer une fausse attente ou un problème après avoir accédé à la page, ce qui explique que les tests suivent le chemin.
Accès à l'accès
Nous utilisons le CTR comme indicateur de diagnostic, pas comme cible isolée. Nous segmentons les données par source, par requête, par créativité et par appareil, et nous contrôlons le comportement qui suit. Nous optimisons les messages pour amener le bon homme à une offre vraiment appropriée.
