Jednoduché vysvětlení
Google Doodle je dočasná a speciální podoba loga Google. Může připomínat událost, výročí, objev, kulturní tradici nebo práci významné osobnosti.
Praktické využití
Doodle se zobrazuje na úvodní stránce vyhledávání a často vede k dalším informacím. Jde o redakční rozhodnutí Googlu, nikoli o reklamní prostor, který si firma může koupit.
Rozhodnutí před začátkem
Pokud chce značka pracovat s událostí nebo kulturním kontextem, musí určit své skutečné spojení s tématem. Je třeba ověřit také práva k materiálům, geografický dosah a místní citlivost.
Nejčastější chyba
Naznačovat oficiální spolupráci s Googlem nebo kopírovat jeho identitu může lidi uvádět v omyl. Známost Doodlu navíc neznamená, že každá související komunikace přinese prodej.
Jak ověřit výsledek
Vyhodnoťte význam tématu, práva k materiálům, reakci publika a vliv na návštěvy či interakci. Výsledek porovnejte s předem určeným komunikačním cílem.
Závěr pro firmu
Doodle ukazuje, jak může známý symbol vyprávět příběh a vzbudit zvědavost. PAR HOUSE Agency využívá tuto myšlenku ve vlastních kampaních bez napodobování a nepravdivého tvrzení o partnerství.
