Co je Google Shopping
Google Shopping označuje nákupní plochy a reklamní formáty, které zobrazují produkty s obrázkem, názvem, cenou a názvem obchodu. Nabídka vychází z dat spravovaných v Merchant Center a ze skutečných vstupních stránek.
Produktová data
Identifikátor, název, značka, kód, kategorie, cena, dostupnost, doprava a obrázek musí být přesné a aktuální. Varianta odpovídá tomu, co zákazník uvidí po kliknutí. Kvalita feedu ovlivňuje schválení i schopnost systému správně přiřadit dotaz.
Kampaně a rozpočet
Struktura rozlišuje země, měny, marže, značky a obchodní priority. Automatické kampaně potřebují spolehlivé konverze a hodnoty. Rozpočet se nesoustředí pouze na produkty s velkým obratem, pokud jejich marže nebo míra vrácení nepřináší zisk.
Cena, obrázek a nabídka
Uživatel porovnává více obchodů ještě před návštěvou webu. Cena, fotografie, značka a doprava proto vytvářejí první dojem. Podvodné slevy, neaktuální sklad nebo jiná varianta na stránce vedou k zamítnutí i ztrátě zákazníka.
Měření skutečného výsledku
Nákup se zaznamenává s identifikátorem objednávky, měnou a správnou hodnotou. Analýza zahrnuje storna, vrácení, náklady na dopravu, marži a opakované nákupy. Výsledek se rozděluje podle produktů a skupin, aby silná část neskrývala ztrátovou nabídku.
Přístup PAR HOUSE Agency
Google Shopping propojujeme s katalogem, Merchant Center, reklamou a daty objednávek. Čistíme feed, řídíme diagnostiku, testujeme kreativu nabídky a vracíme obchodní hodnotu do optimalizace. Cílem je rentabilní prodej s konzistentní zkušeností od reklamy po doručení.
