Was ist Rebranding
Rebranding ist eine bewusste Veränderung der Art und Weise, wie eine Marke auftritt, was sie verspricht und wie sie von den Menschen erkannt wird. Es kann den Position, den Namen, die Identität, die Sprache und die Erfahrung des Kunden umfassen.
Es ist nicht nur ein Austausch von Logos oder Farben.
Grund und Umfang der Änderung
Der Prozess beginnt mit einem konkreten Problem, wie z.B. einem Wechsel des Angebots, einem neuen Markt, einem Unternehmenszusammenschluss oder einer veralteten Auffassung. Das Team bestimmt, was zu bleiben ist, was zu ändern ist und welches Risiko es hat, das bisherige Bekanntheit zu verlieren.
Brandforschung und -strategie
Gespräche, Daten, Wettbewerbe und Feedback zeigen echte Verbände, Bedürfnisse der Öffentlichkeit und Stärken. Auf dieser Grundlage entstehen Positionen, Wertschöpfungsschläge, Persönlichkeiten und Kommunikationsregeln, und die Entscheidung ist nicht nur auf dem Geschmack des internen Teams zurückzuführen.
Identität und Kontaktsystem
Die visuelle und die sprachliche Identität funktionieren als ein System von der Webseite und den sozialen Netzwerken bis hin zu Dokumenten, Produkt und Unterstützung. Die neuen Elemente werden in realen Formaten getestet, und die Zugänglichkeit, die Lesbarkeit und die Skalierbarkeit haben das gleiche Gewicht wie das ausgeprägte Aussehen.
Einführung, Migration und Messung
Der Plan legt die Reihenfolge der Änderungen, die Verantwortlichkeiten, die Lagerbestände, die Domains, die Profile und die Kommunikation mit den Kunden fest. Adresswechsel nutzen genaue Umschaltungen und erhalten wertvolle SEO Signale. Bekanntheit, Wahrnehmung, Nachfrage, Conversion und Verhalten bestehender Kunden werden gemessen.
Zugriff PAR HOUSE Agency
Wir verbinden Rebranding mit Geschäftsstrategie, digitalem Produkt und dem täglichen Betrieb der Marke. Wir stellen Identität, Inhalt, Web, e-Commerce und Material vor, um den Wandel konsequent zu gestalten. Gleichzeitig schützen wir die Kontinuität, die Analyse und die Kundenbeziehung.
