Co to znaczy po ludzku
Rebranding to zaplanowana zmiana sposobu prezentowania marki, która może obejmować strategię, nazwę, identyfikację wizualną, język komunikacji i doświadczenie klienta.
Gdzie naprawdę się przydaje
Rebranding zmienia sposób rozpoznawania i rozumienia marki, dlatego nie kończy się na nowym logo i powinien wynikać z realnej zmiany lub problemu.
Co ustalić przed działaniem
Zbadaj kapitał obecnej marki, nazwij elementy do zachowania i zaplanuj migrację punktów styku, dokumentów, domen oraz komunikacji.
Jak sprawdzić, czy działa
Mierz rozpoznawalność, błędy klientów, spójność wdrożenia, ruch brandowy i wpływ na sprzedaż przed oraz po zmianie.
