Strategie zur Erfolgskontrolle

Gutes Monitoring sammelt nicht nur Diagramme. Es zeigt zeitnah, was sich geändert hat, wo ein Problem auftritt, welche Daten eine Vermutung stützen und wer die nächste Entscheidung trifft.

Ausgangswerte festlegen

Vor einer Änderung halten wir Zeitraum, Seiten, Markt, Gerät und Datenquelle fest. Sonst bleibt unklar, ob derselbe Prozess verglichen wird. Sichtbarkeit in der Suche und Verhalten nach dem Besuch werden getrennt betrachtet.

Passende Quellen verbinden

Die Search Console zeigt unter anderem Impressionen, Klicks, Suchanfragen und Seiten in Google-Ergebnissen. Die Webanalyse beschreibt das Verhalten auf der Website. Unterschiede dokumentieren wir, statt identische Zahlen zu erzwingen.

Dokumentation: Google Search Central.

Änderungen dokumentieren

Veröffentlichungen, Migrationen, Ausfälle, Kampagnen und Messänderungen erhalten Datum und Umfang. So lassen sich mögliche Zusammenhänge prüfen. Zeitliches Zusammentreffen allein beweist keine Ursache.

Nützliche Warnungen einrichten

Eine Warnung hat einen Schwellenwert, einen Zeitraum, einen Empfänger und eine erwartete Reaktion. Kleine Schwankungen sollen keine Alarmflut auslösen. Plötzlich fehlende Daten prüfen wir zunächst als möglichen Messfehler.

Entscheidungen und Grenzen berichten

Wir nennen Ergebnis, Vergleich, betroffene Seiten und nächste Prüfung. Datenverzögerungen, Saisonalität und Methodenänderungen werden offengelegt. Nach der Umsetzung einer Empfehlung vergleichen wir denselben Umfang erneut.