Qu’est-ce que Google Analytics 4 ?
Google Analytics 4 est la génération actuelle du service d’analyse de Google pour sites et applications. Les interactions sont décrites par des événements et leurs paramètres. Cela permet de relier plusieurs canaux numériques, mais exige un plan de mesure réfléchi.
Flux de données et événements
Le site ou l’application envoie les données au flux approprié. Nous complétons les événements automatiques par des événements personnalisés seulement lorsqu’ils ont un intérêt commercial. Noms, paramètres et conditions de déclenchement restent cohérents dans l’implémentation et la documentation.
Événements clés et e-commerce
Nous marquons les événements importants comme événements clés. Lorsqu’ils servent à mesurer ou optimiser la publicité, nous pouvons en créer des conversions Google Ads. En e-commerce, nous suivons consultation du produit, panier, début du paiement, achat, remboursement et valeur avec devise. Un achat dupliqué ou un montant erroné fausse l’optimisation.
Consentements et protection des données
Les balises répondent au choix dans la bannière et ne déclenchent pas de stockage non autorisé. Nous adaptons conservation, accès et partage aux objectifs de l’entreprise. Nous n’envoyons pas d’e-mail ou de numéro de téléphone dans les paramètres d’analyse.
Attribution, rapports et export
Les rapports utilisent un modèle d’attribution défini et peuvent différer de la plateforme publicitaire ou du CRM. Les explorations permettent des analyses personnalisées et l’export un travail plus approfondi. Chaque tableau de bord précise source, période, filtres et limites d’interprétation.
Notre approche chez PAR HOUSE Agency
Nous configurons GA4 à partir des questions commerciales et des consentements. Nous testons événements, paramètres, devises et déduplication sur des scénarios réels, surveillons les erreurs et documentons les versions. Nous relions analyse, publicité et CRM pour montrer la qualité plutôt que le seul volume d’activité.
