Qu’est-ce qu’un deepfake ?
Un deepfake est une image, un son ou une vidéo créés ou modifiés avec l’IA pour imiter de façon crédible une personne, un événement ou une voix. La technologie peut servir le cinéma, la localisation et la création, mais aussi être détournée à des fins de fraude, de chantage ou de désinformation.
Comment un média synthétique est-il créé ?
Le modèle apprend des caractéristiques d’apparence, de mouvement ou de voix à partir des matériaux disponibles, puis produit un nouveau contenu selon la consigne. La qualité dépend des données, de l’outil et des retouches. Les défauts visuels simples deviennent moins fréquents : on ne peut donc pas se fier à un seul indice.
Consentement et droits
L’utilisation de l’image et de la voix suppose de clarifier le périmètre du consentement, la finalité, les canaux et la durée d’utilisation. L’entreprise vérifie les droits d’auteur, les droits de la personnalité, la protection des données et les contrats avec les créateurs. Un accord pour un tournage n’autorise pas automatiquement la création d’un double numérique.
Identification et transparence
Lorsque le contenu peut induire en erreur, le public doit comprendre qu’il est synthétique ou substantiellement modifié. L’indication doit être claire et conservée lors des partages. Les métadonnées de provenance peuvent aider, mais ne remplacent pas une explication visible.
Vérification et réaction
Un contenu suspect est comparé aux sources originales, au contexte, aux métadonnées et à d’autres enregistrements. En cas d’usurpation de la marque, les preuves sont conservées, la plateforme est contactée et les personnes concernées sont informées. Les demandes financières ou d’accès importantes sont confirmées par un autre canal.
L’approche de PAR HOUSE Agency
Nous créons des médias synthétiques avec une finalité, des droits et des responsabilités clairement définis. Nous documentons les sources, les validations et les modifications et vérifions le risque de confusion avant publication. L’effet créatif ne doit pas primer sur la sécurité, la confiance et le droit d’une personne de décider de l’utilisation de son image.
