Mi a konverzió a Google Adsben?
A konverzió olyan művelet, amely a hirdetéssel való találkozást követően üzleti értéket képvisel. Lehet kifizetett rendelés, foglalás, minősített érdeklődést jelző űrlapbeküldés, fontos telefonhívás vagy igazolt látogatás. Egy egyszerű oldalmegtekintés nem válik automatikusan a kampány fő céljává.
Elsődleges és másodlagos célok
Az elsődleges konverzió az automatikus ajánlattételt irányítja, és annak az eredménynek felel meg, amelyet a vállalat ténylegesen el szeretne érni. A másodlagos műveletek az ügyfélút elemzését segítik, de nem növelik mesterségesen a fő konverziószámot. Minden kampány az ajánlatához illeszkedő célokat használ.
Címkézés, hozzájárulás és a duplikációk kiszűrése
Az esemény csak a művelet tényleges befejezése után aktiválódik, és stabil azonosítót kap. A webes címke figyelembe veszi a hozzájárulás állapotát, a szerveroldali vagy importált események pedig jóváhagyott adatokat használnak. Ugyanaz a rendelés vagy érdeklődés nem számolható el többször.
Érték és CRM-adatok
A rendelés a megfelelő pénznemet és a kedvezmények utáni tényleges összeget továbbítja. Klinikák és nagy értékű szolgáltatások esetén offline importtal egészíthető ki az érdeklődés minősítése, a megvalósult látogatás vagy az üzletkötés. Az optimalizálás így nem pusztán az olcsó űrlapbeküldést, hanem annak valódi minőségét is figyelembe veszi.
Attribúció és diagnosztika
Az attribúciós modell és az időablak a döntési folyamat hosszához igazodik. A Google Ads, az analitika, a CRM és a pénzügy eltérő dátumokat és szabályokat használhat, ezért a számokat csak a definíciók tisztázása után hasonlítjuk össze. Rendszeresen ellenőrizzük a tesztkonverziókat, a hiányzó hozzájárulásokat és az oldal változásait.
A PAR HOUSE Agency megközelítése
A mérést az üzleti eredménytől visszafelé, a webes eseményig tervezzük meg. A hirdetéseket összekapcsoljuk a CRM-mel, a telefonhívásokkal, a foglalásokkal és a teljesítési állapottal, hogy a költségkeret értékes ügyfelek elérését szolgálja. Az irányítópult az ügyfélutat és a minőséget mutatja, mesterségesen növelt számok nélkül.
