Quelle est la conversion en Google Ads
La conversion est l'action qui représente la valeur commerciale après une interaction publicitaire. Il peut s'agir d'une commande payante, d'une réservation, d'un formulaire qualifié, d'un appel téléphonique important ou d'une visite confirmée.
Une simple consultation de page n'est pas automatiquement l'objectif principal de la campagne.
Objectifs primaires et secondaires
Les actions de conversion principales servent à optimiser les enchères lorsque la campagne utilise l’objectif correspondant. Elles doivent représenter le résultat commercial recherché. Les actions secondaires servent normalement à observer le parcours, mais peuvent également être utilisées pour les enchères dans un objectif personnalisé. Chaque campagne doit utiliser des objectifs pertinents.
Balisage, consentement et déduplication
L'événement ne se lance qu'après avoir été réellement terminé et possède un identifiant stable. La balise Web respecte le statut de consentement et les événements côté serveur ou importés utilisent des données autorisées. Une même commande ou demande ne doit pas être comptée plusieurs fois.
La valeur et les données de CRM
La commande transmet la bonne devise et le montant réel après remises. Pour les cliniques et les services de valeur, les qualifications, les visites ou les transactions réalisées sont complétées par des importations hors ligne. L'optimisation ne distingue pas seulement le formulaire bon marché, mais aussi sa qualité réelle.
Attribution et diagnostic
Le modèle d'attribution et le délai correspondent à la durée de la décision. Google Ads, les outils d’analyse, le CRM et la comptabilité peuvent utiliser des dates et des règles différentes. Nous définissons donc ces conventions avant de comparer les chiffres. Les conversions de test, les défauts de consentement et les modifications de page sont vérifiées régulièrement.
Notre approche chez PAR HOUSE Agency
Nous proposons des mesures de la performance commerciale à l'événement en ligne. Pour les marques, nous combinons la publicité avec CRM, le téléphone, les réservations et le statut de mise en œuvre pour que le budget recherche un client de valeur. Le tableau de bord montre le chemin et la qualité sans augmentation artificielle des chiffres.
