Qual è la conversione in Google Ads
La conversione è un'azione che rappresenta il valore commerciale dopo un’interazione con un annuncio. Potrebbe essere un ordine pagato, una prenotazione, un modulo qualificato, una chiamata rilevante o una visita confermata.
La visualizzazione di una pagina non è automaticamente l'obiettivo principale della campagna.
Scopi primari e secondari
Le azioni di conversione principali orientano l’ottimizzazione delle offerte quando la campagna utilizza il relativo obiettivo. Devono rappresentare il risultato aziendale desiderato. Le azioni secondarie servono normalmente a osservare il percorso, ma possono essere utilizzate per le offerte negli obiettivi personalizzati. Ogni campagna deve utilizzare obiettivi pertinenti.
Tagging, consenso e deduplicazione
L'evento non viene avviato fino a quando non è stato effettivamente completato e ha un identificatore stabile. Il tag web rispetta lo stato di consenso e gli eventi lato server o importati utilizzano dati autorizzati. Lo stesso ordine o contatto non deve essere conteggiato più volte.
Valore e dati di CRM
L'ordine trasmette la valuta corretta e l'importo effettivo dopo gli sconti. Per le cliniche e i servizi di valore, l’importazione offline aggiunge informazioni sulla qualificazione del contatto, sulla visita effettuata o sulla vendita conclusa. L'ottimizzazione non distingue solo il modulo economico, ma la sua vera qualità.
Attribuzione e diagnosi
Il modello di attribuzione e la finestra temporale corrispondono alla durata della decisione. Google Ads, gli strumenti di analisi, il CRM e la contabilità possono utilizzare date e regole diverse. Prima di confrontare i numeri definiamo quindi queste convenzioni. Le conversioni di test, le assenze di consenso e le modifiche alla pagina sono controllate periodicamente.
Il nostro approccio in PAR HOUSE Agency
Progettiamo la misurazione partendo dal risultato aziendale fino all’evento web. Per i marchi combiniamo pubblicità con CRM, telefono, prenotazioni e stato di realizzazione per aiutare il budget a trovare un cliente di valore. Il dashboard mostra il percorso e la qualità senza falsi incrementi.
