Che cos’è la GDN?
GDN significa Google Display Network, una rete pubblicitaria che comprende siti partner, applicazioni e alcuni servizi Google. Gli annunci possono essere grafici, responsivi, testuali o video. La rete permette di raggiungere persone anche quando non stanno effettuando una ricerca attiva.
L’obiettivo della campagna
La pubblicità display può sviluppare notorietà, riportare visitatori, sostenere vendite o presentare una nuova offerta. Ogni obiettivo richiede pubblico, messaggio, budget e metrica appropriati. Una campagna senza un ruolo chiaro genera spesso impression economiche senza un beneficio commerciale.
Pubblici e posizionamenti
Il targeting può utilizzare interessi, intenzioni, dati propri, temi e posizionamenti specifici. L’espansione automatica aumenta la copertura ma richiede controlli sulla qualità. Escludiamo categorie sensibili, applicazioni inadeguate e contenuti dannosi per il marchio secondo regole chiare.
Creatività e frequenza
La grafica deve essere leggibile in dimensioni diverse, comunicare rapidamente il valore e corrispondere alla pagina di destinazione. Più varianti consentono di testare immagini, testi e inviti all’azione. Il limite di frequenza riduce la saturazione degli utenti e la spesa ripetuta sulla stessa persona.
Remarketing e misurazione
Utilizziamo il remarketing con consensi raccolti correttamente e una durata appropriata dell’appartenenza al pubblico. Non valutiamo i risultati soltanto in base all’ultimo clic. Analizziamo qualità delle visite, conversioni assistite, risultati aggiuntivi e sovrapposizioni con altri canali.
Il nostro approccio in PAR HOUSE Agency
Pianifichiamo la GDN come parte della strategia media complessiva. Distinguiamo l’acquisizione di nuovi pubblici dal ritorno dei visitatori, prepariamo varianti creative, controlliamo i posizionamenti e colleghiamo le misurazioni al CRM. Destiniamo il budget a pubblici e messaggi che contribuiscono all’obiettivo in modo verificabile.
