Co je GDN
GDN je zkratka pro Google Display Network, reklamní síť zahrnující partnerské weby, aplikace a vybrané služby Google. Reklamy mohou mít podobu grafiky, responzivních sestav, textu nebo videa.
Síť pomáhá oslovit lidi i mimo okamžik aktivního vyhledávání.
Cíl kampaně
Obsahová reklama může budovat známost, vracet návštěvníky, podporovat prodej nebo představit novou nabídku. Každý cíl vyžaduje jiné publikum, sdělení, rozpočet a metriku. Kampaň bez jasné role často vytváří levné zobrazení bez obchodního přínosu.
Publika a umístění
Cílení může využít zájmy, záměry, vlastní data, témata a konkrétní umístění. Automatické rozšíření zvyšuje zásah, ale vyžaduje kontrolu kvality. Citlivé kategorie, nevhodné aplikace a obsah poškozující značku se vylučují podle jasných pravidel.
Kreativa a frekvence
Grafika musí být čitelná v různých rozměrech, rychle sdělit hodnotu a odpovídat vstupní stránce. Více variant umožňuje testovat motiv, text i výzvu. Frekvenční omezení chrání uživatele před únavou a rozpočet před opakovaným zásahem stejné osoby.
Remarketing a měření
Remarketing pracuje pouze se správně získanými souhlasy a vhodnou dobou členství publika. Výsledek se neposuzuje jen podle kliknutí posledního kroku. Sleduje se kvalita návštěv, asistované konverze, nárůst výsledku a překryv s dalšími kanály.
Přístup PAR HOUSE Agency
GDN plánujeme jako část celé mediální strategie. Oddělujeme získávání nového publika od návratu návštěvníků, připravujeme sadu kreativ, kontrolujeme umístění a propojujeme měření s CRM. Rozpočet směřujeme k publiku a sdělení, které prokazatelně podporují cíl.
