Was ist das GDN?
GDN steht für Google Display Network. Dieses Werbenetzwerk umfasst Partnerwebsites, Apps und ausgewählte Google-Dienste. Anzeigen können als Grafiken, responsive Kombinationen, Text oder Video erscheinen. So erreichen wir Menschen auch außerhalb einer aktiven Suche.
Das Kampagnenziel
Displaywerbung kann Bekanntheit aufbauen, Besucher zurückholen, Verkäufe unterstützen oder ein neues Angebot vorstellen. Jedes Ziel benötigt eine passende Zielgruppe, Botschaft, Budgetplanung und Kennzahl. Ohne klare Aufgabe entstehen häufig günstige Impressionen ohne geschäftlichen Nutzen.
Zielgruppen und Platzierungen
Die Ausrichtung kann Interessen, Kaufabsichten, eigene Daten, Themen und konkrete Platzierungen nutzen. Automatische Erweiterungen erhöhen die Reichweite, erfordern aber Qualitätskontrolle. Wir schließen sensible Kategorien, ungeeignete Apps und markenschädigende Inhalte nach klaren Regeln aus.
Werbemittel und Häufigkeit
Grafiken müssen in verschiedenen Größen lesbar sein, ihren Nutzen schnell vermitteln und zur Zielseite passen. Mehrere Varianten erlauben Tests von Motiv, Text und Handlungsaufforderung. Eine Begrenzung der Kontakthäufigkeit schützt Nutzer vor Ermüdung und das Budget vor zu vielen Wiederholungen bei derselben Person.
Remarketing und Messung
Remarketing setzen wir mit korrekt eingeholten Einwilligungen und einer geeigneten Dauer der Zielgruppenmitgliedschaft ein. Wir bewerten Ergebnisse nicht ausschließlich anhand des letzten Klicks. Wir prüfen Besuchsqualität, unterstützte Conversions, zusätzliche Ergebnisse und Überschneidungen mit anderen Kanälen.
Unser Ansatz bei PAR HOUSE Agency
Wir planen das GDN als Teil der gesamten Mediastrategie. Wir trennen die Ansprache neuer Zielgruppen von der Rückgewinnung früherer Besucher, erstellen Werbemittelvarianten, kontrollieren Platzierungen und verbinden Messung mit dem CRM. Das Budget richten wir auf Zielgruppen und Botschaften aus, die nachweislich das Ziel unterstützen.
