Qu’est-ce que le GDN ?
GDN signifie Google Display Network. Ce réseau publicitaire comprend des sites partenaires, des applications et certains services Google. Les annonces peuvent être graphiques, responsives, textuelles ou vidéo. Nous pouvons ainsi atteindre les personnes en dehors d’une recherche active.
L’objectif de la campagne
La publicité display peut développer la notoriété, faire revenir des visiteurs, soutenir les ventes ou présenter une nouvelle offre. Chaque objectif exige une audience, un message, un budget et une mesure adaptés. Sans rôle clair, la campagne produit souvent des impressions peu coûteuses sans bénéfice commercial.
Audiences et emplacements
Le ciblage peut utiliser intérêts, intentions, données propres, thèmes et emplacements précis. L’élargissement automatique augmente la portée mais nécessite un contrôle de qualité. Nous excluons selon des règles claires les catégories sensibles, applications inadaptées et contenus préjudiciables à la marque.
Créations et fréquence
Le visuel doit rester lisible dans différents formats, transmettre rapidement sa valeur et correspondre à la page de destination. Plusieurs variantes permettent de tester image, texte et appel à l’action. Le plafonnement de fréquence limite la lassitude et les dépenses répétées auprès de la même personne.
Remarketing et mesure
Nous utilisons le remarketing avec des consentements correctement recueillis et une durée d’appartenance à l’audience adaptée. Nous n’évaluons pas les résultats uniquement au dernier clic. Nous analysons la qualité des visites, les conversions assistées, l’apport supplémentaire et les chevauchements avec les autres canaux.
Notre approche chez PAR HOUSE Agency
Nous intégrons le GDN à la stratégie média globale. Nous séparons acquisition de nouveaux publics et retour des visiteurs, préparons plusieurs créations, contrôlons les emplacements et relions la mesure au CRM. Nous orientons le budget vers les audiences et messages dont la contribution à l’objectif est vérifiable.
