Časti dobrého príbehu
Príbeh potrebuje hlavnú postavu, prostredie, potrebu, napätie, zmenu a záver. V komunikácii značky je hlavnou postavou zvyčajne klient a spoločnosť prináša znalosti, nástroj alebo sprievodcu.
Spolupráca s stratégiou
Príbehy nenahrádzajú hodnotovú ponuku. Musí byť založené na pozícii značky, skutočných dôkazoch a jazyku publika. Jeden hlavný nápad môže byť prispôsobený web, video, prezentácia, kampaň alebo prípadová štúdia.
Emocie a dôveryhodnosť
Emócie podporujú pamäť, ale v dlhodobom horizonte fungujú iba s faktami. Výraz klientov, proces, výsledok, podrobnosti a konkrétne rozhodnutia premenia všeobecné sľuby na dôveryhodný príbeh.
Použitie v digitálnom zážitku
Stránka tiež rozpráva príbeh. Poradie problému, riešenie, dôkaz, ponuky a výzvy vedú človeka k rozhodnutiu. Obraz, pohyb a text majú rozvíjať rovnakú myšlienku, nie bojovať o pozornosť.
Časté chyby
Vytvorenie spoločnosti na hrdinu, vymyslenie zmeny, použít preháňané tvrdenia alebo predĺžiť úvod bezvýhodne oslabuje účinok. Jasný príbeh odstráni všetko, čo nepomáha porozumieť rozhodnutiu.
Prístup PAR HOUSE Agency
Vytvárame súvislé pripovedávacie myšlienky a prenášame ich do obsahu, dizajnu, pohybu a cestovania, ktoré ukazujú hodnotu značky bez prehnania.
