Jednoduché vysvětlení
Návštěva z odkazu vznikne, když člověk přejde na web po kliknutí na odkaz na jiné doméně. Přehled ukazuje zdroj a pomáhá zjistit, které zmínky nebo partnerství přivádějí návštěvnost.
Dva běžné významy
V analytice referral označuje zdroj návštěvnosti. V prodeji může znamenat také osobní doporučení nebo doporučovací program. Před vyhodnocením je proto nutné potvrdit použitý kontext.
Význam pro analytiku
Návštěva může přijít z média, partnerského webu, katalogu, článku nebo externího nástroje. Její hodnota závisí na dalším chování, například poptávce, registraci, nákupu nebo jiné akci spojené s cílem stránky.
Nejčastější chyba
Počítat každou návštěvu jako úspěch skrývá rozdíly v kvalitě. Zdroj se může ztratit také kvůli přesměrování, chybnému označení, platební bráně nebo vlastní doméně, která se omylem zobrazí jako odkazující web.
Jak ověřit data
Kontrolujte zdrojovou doménu, cílovou stránku, parametry kampaně a další cestu. Vylučte nechtěné vlastní odkazy a během dostatečného období porovnejte konverze, tržby a kvalitu s ostatními kanály.
Závěr pro firmu
Odkaz ukazuje, odkud člověk přišel, ne proč nakoupil. PAR HOUSE Agency uspořádává atribuci, označení a cíle tak, aby bylo možné odlišit hodnotnou zmínku od návštěvy bez obchodního výsledku.
