Qué es el marketing de guerrilla
Es una forma de comunicación que busca destacar mediante una intervención inesperada, creativa y vinculada al contexto. Puede utilizar espacio público, evento, instalación, acción digital o interacción directa para generar conversación.
La idea antes que el tamaño
El valor no depende de causar ruido, sino de relacionar sorpresa y marca de forma comprensible. Si la audiencia recuerda la acción pero no sabe quién la realizó ni qué proponía, la ejecución no ha cumplido su función comercial.
Contexto, permisos y seguridad
Una intervención necesita revisar propiedad del espacio, permisos, accesibilidad, tránsito, imagen de personas y riesgos físicos. Engañar, asustar o dificultar un servicio puede generar cobertura, pero también daño y responsabilidad.
Documentación y distribución
Muchas acciones alcanzan a pocas personas en directo y crecen gracias a fotografía, vídeo y medios. La producción de contenido se planifica desde el inicio, con consentimiento y una explicación suficiente para quien no estuvo presente.
Cómo medir el resultado
Se observan menciones, alcance de calidad, visitas, contactos, ventas y sentimiento. El coste incluye concepto, permisos, producción, personal, seguridad y distribución. Una cifra viral no compensa una asociación negativa con la marca.
Enfoque de PAR HOUSE Agency
Diseñamos acciones desde una verdad de marca y un comportamiento esperado. Protegemos a participantes y entorno, preparamos documentación y evaluamos si la conversación generada conduce a reconocimiento y relación comercial.
