Qu’est-ce que le guérilla marketing ?
Le guérilla marketing utilise une idée surprenante, un lieu atypique ou une interaction inattendue pour attirer l’attention. Sa force repose sur la pertinence et la mémorisation, pas sur le bruit ou le choc seuls.
Idée et contexte
L’activation doit être compréhensible sans longue explication et liée naturellement à la marque. Une même idée peut devenir inadaptée dans une autre ville, culture ou période. Nous évaluons les interprétations et réactions possibles avant sa réalisation.
Espace, droits et sécurité
Un espace public ou privé peut nécessiter l’autorisation du propriétaire ou d’une autorité. L’installation ne doit compromettre ni circulation, ni accessibilité, ni santé. Nous utilisons images de personnes, musique, œuvres et marques tierces avec les droits appropriés.
Diffusion et parcours suivant
L’action physique peut gagner de la portée grâce à la vidéo, aux médias et aux réseaux sociaux. Nous prévoyons la documentation dès le début sans perturber l’expérience. Chaque personne intéressée dispose d’un chemin clair vers le site, l’offre ou la suite du parcours.
Risques et mesure
Nous prévoyons incompréhension, panne technique, réactions négatives et arrêt rapide. Nous mesurons portée, mentions, visites, contacts, ventes et perception de marque. Un nombre viral de vues sans le bon public ne garantit pas une valeur commerciale.
Notre approche chez PAR HOUSE Agency
Nous partons du caractère de la marque et d’un objectif concret. Nous relions concept, production, autorisations, sécurité, documentation et prolongement numérique. Une idée audacieuse doit aussi être réalisable, responsable et mesurable.
