Qu'est-ce que le marketing de guérilla
Le marketing guerrier utilise une idée surprenante, un lieu inhabituel ou une façon inattendue d'interagir pour attirer l'attention du public. La force de la campagne est basée sur la pertinence et la mémorisation, pas sur le bruit ou le choc.
L'idée et le contexte
L'activation doit être compréhensible sans explication longue et être naturellement liée au marqueau. Une idée peut être mal interprétée dans une autre ville, culture ou époque, et l'équipe vérifie à l'avance les interprétations et les réactions possibles de différents groupes.
Espace, droits et sécurité
L'utilisation d'un espace public ou privé peut nécessiter l'autorisation du propriétaire ou de l'administration. Les photographies de personnes, de la musique, des œuvres d'art et des marques étrangères sont utilisées avec les droits correspondants.
Élargissement et route de suivi
Les activités physiques gagnent souvent plus d'impact par le biais de vidéos, de médias et de réseaux sociaux. La documentation est planifiée dès le début, mais elle ne perturbe pas l'expérience. Chaque candidat a un chemin clair vers un site, une offre ou un endroit où il peut continuer.
Risque et mesure
La campagne a un scénario de malentendus, d'erreurs techniques, de réactions négatives et de finitions rapides. Les mesures sont effectuées pour mesurer les interactions, les références, les visites, les contacts, les ventes et les changements de perception de la marque. Le nombre de vues virales sans le bon public n'a pas besoin d'être commercial.
Accès à l'accès
Nous proposons le marketing de guérilla à partir du caractère de la marque et de l'objectif spécifique. Une idée courageuse doit être à la fois viable, responsable et mesurable.
