Mi a CPM?
A CPM egy ezer hirdetés ára, és ez a költség, megosztható a megjelenésszámmal és a 1000-szal. Segít összehasonlítani a médiát, de nem mutatja meg, hogy a reklámok érdekeltek-e vagy konverziót okoztak-e.
A megjelenés és a láthatóság
A technikailag rögzített megjelenés nem jelenti azt, hogy a személy ténylegesen látta a reklámot. A formátum lehet, hogy a képernyőn kívül volt vagy túl rövid volt. A CPM-t ezért a láthatóság, a figyelem és a helyezkedés mellett kell értékelni.
A hatás és a frekvencia
A nagy számú megjelenés a kis csoportok ismételt megkeresése révén eredhet. A behatás a egyedi emberek számát és a frekvenciát mutatja a kapcsolatok átlagos számát. A túl magas frekvencia fokozza a fáradtságot, és a jelképérzékelés is romlik.
Mi befolyásolja a CPM-t
Az ár változik a közönség, a szezon, a verseny, a format, a berendezés, a hely és a vásárlás módja. A magasabb CPM-k elfogadhatóak lehetnek a pontos vagy értékes közönségnél. A hasonlítás csak olyan kampányok esetében érthető, amelyek hasonló céllal és feltételekkel rendelkeznek.
Hogyan kell értékelni a CPM-t
A díj mellett a behatolás, a frekvencia, a láthatóság, a memória, a látogatások és a konvertáció következmények. A felismerési kampányok nem azonnali értékesítéssel kapcsolatos célkitűzéseket alkalmaznak, a kettős és nem fizetett forgalom nem tartozik a döntésbe.
A PAR HOUSE Agency megközelítés
A CPM-t arra használjuk, hogy irányítsuk a kreativitás elosztását, nem mint egy elszigetelten elkülönített célpontot. Megvizsgáljuk, hogy kiben, hányszor, milyen környezetben és milyen következményekkel. A költségvetést a közönség minőségének, a figyelem és a kereskedelmi jelentőség kombinációjának megfelelően szervezzük.
