Qu’est-ce que le CPM ?
Le CPM est le coût de mille impressions publicitaires. Nous divisons le coût par le nombre d’impressions puis multiplions par mille. Il aide à comparer les achats d’espace, sans prouver à lui seul attention ou conversion.
Impressions et visibilité
Une impression enregistrée ne signifie pas que la personne a réellement vu la publicité. Celle-ci peut être hors écran ou affichée trop brièvement. Nous analysons donc CPM, visibilité, attention et emplacement ensemble.
Couverture et fréquence
Beaucoup d’impressions peuvent provenir d’expositions répétées à un petit groupe. La couverture indique le nombre de personnes distinctes touchées, la fréquence le nombre moyen d’expositions. Une répétition excessive peut fatiguer le public et nuire à la marque.
Ce qui influence le CPM
Audience, saison, concurrence, format, appareil, emplacement et mode d’achat influencent le prix. Un CPM supérieur peut convenir à une audience précise ou utile. Nous comparons des campagnes aux objectifs et conditions similaires.
Évaluer le CPM
Nous suivons couverture, fréquence, visibilité, mémorisation, visites et conversions ultérieures. Une campagne de notoriété ne se juge pas comme une campagne de vente immédiate. Nous écartons les doublons de mesure et le trafic non valide des décisions.
Notre approche chez PAR HOUSE Agency
Nous utilisons le CPM pour piloter la diffusion des créations, pas comme objectif isolé. Nous vérifions qui est touché, combien de fois, dans quel environnement et avec quel effet. Nous ajustons le budget selon qualité de l’audience, attention et intérêt commercial.
