Ce qu'est le CPM
CPM est le prix pour mille publicités, calculé comme le coût divisé par le nombre de publicités et multiplié par mille. Il aide à comparer les achats d'espace médiatique, mais il ne montre pas si la publicité a attiré ou a conduit à la conversion.
L'affichage et la visibilité
Techniquement, les images enregistrées ne signifient pas que l'annonce a été vue, le format peut être hors écran ou trop court. CPM est donc évalué en même temps que la visibilité, l'attention et la localisation.
Parcours et fréquence
Un grand nombre d'images peuvent être produites par des appels répétés à un petit groupe. Une fréquence trop élevée augmente la fatigue et peut aggraver la perception de la marque.
Qu'est-ce qui influence le CPM
Le prix varie selon le public, la saison, la concurrence, le format, l'appareil, l'emplacement et la manière d'acheter. Un CPM plus élevé peut être acceptable auprès d'un public précis ou de valeur. La comparaison ne fait sens que pour les campagnes ayant un objectif et des conditions similaires.
Comment évaluer le CPM
En plus du prix, on suit l'intervention, la fréquence, la visibilité, la mémorisation, les visites et les conversions. Les campagnes de sensibilisation utilisent des objectifs différents de ceux des ventes instantanées.
Accès à l'accès
Nous utilisons le CPM pour gérer la distribution de la créativité, pas comme un objectif isolé. Nous contrôlons qui a été touché par la publicité, combien de fois, dans quel environnement et avec quel effet supplémentaire. Nous ajustons le budget en fonction de la combinaison de la qualité du public, de l'attention et de la pertinence commerciale.
