Čo je CPM
CPM je cena za tisíc zobrazení. Je vypočítaná ako náklady rozdelené na počet zobrazení a vynásobené tisícom. Pomáha porovnať nákup mediálneho priestoru, ale sama o sebe neukazuje, či reklama zaujímala alebo viedla k konverzii.
Výhľad a viditeľnosť
Technicky zaznamenané zobrazenia nemusí znamenať, že človek skutočne videl reklamu. Formát môže byť mimo obrazovky alebo sa zobraziť príliš krátko. Preto sa CPM hodnotí spolu s viditeľnosťou, pozornosťou a umiestnením.
Úder a frekvencia
Veľké množstvo zobrazení môže vzniknúť opakovaným kontaktom malých skupín. Úraz ukazuje počet jedinečných ľudí a frekvencie priemerné množstvo kontaktov. Príliš vysoká frekvencia zvyšuje únavu a môže zhoršiť vnímanie značky.
Čo ovplyvňuje CPM
Cena sa mení podľa divákov, sezóny, súťaže, formátu, zariadenia, umiestnenia a spôsobu nákupu. Vyššie CPM môže byť prijateľné pre presný alebo hodnotný divák. Porovnanie je zmysluplné len pre kampane s podobným cieľom a podmienkami.
Ako posúdiť CPM
Okrem ceny sledujú zásah, frekvencia, viditeľnosť, pamäť, návštevy a následné konverzie.
Prístup PAR HOUSE Agency
Používame CPM na riadenie distribúcie kreatívnej aktivity, nie ako izolovaný cieľ, kontrolujeme, koho reklama zasiahla, koľko krát, v akom prostredí a s akým ďalším účinkom, a prispôsobujeme rozpočet kombinácii kvality publika, pozornosti a obchodnej hodnoty.
