Che cos'è il CPM
Il CPM è il prezzo per mille visualizzazioni pubblicitarie, calcolato come costo diviso per il numero di visualizzazioni e moltiplicato per mille. Aiuta a confrontare l'acquisto di spazi mediatici, ma non indica se la pubblicità ha interessato o ha portato alla conversione.
Visualità e visibilità
Un'immagine tecnicamente registrata non significa che l'utente abbia visto l'annuncio, ma il formato potrebbe essere stato fuori schermo o si sia mostrato troppo breve. La CPM è quindi valutata insieme alla visibilità, all'attenzione e alla posizione.
Intervento e frequenza
Un numero elevato di visualizzazioni può essere generato da un numero ripetuto di contatti con un gruppo piccolo. Una frequenza troppo alta aumenta la stanchezza e può peggiorare la percezione del marchio.
Cosa influenza la CPM
Il prezzo varia dal pubblico, dalla stagione, dalla concorrenza, dal formato, dal dispositivo, dalla posizione e dal modo di acquistare. Un CPM più elevato può essere accettabile per un pubblico preciso o valido. La comparazione è valida solo per campagne con obiettivi e condizioni simili.
Come valutare il CPM
Oltre al prezzo, si monitorano interventi, frequenze, visibilità, memorizzazione, visite e conversioni. Le campagne di sensibilizzazione hanno obiettivi diversi da quelli di vendita immediata, e non sono incluse le operazioni duplice e non valide.
Accesso PAR HOUSE Agency
La CPM è stata utilizzata per gestire la distribuzione della creatività, non come un obiettivo isolato. Controlliamo chi ha preso il controllo della pubblicità, quante volte, in che ambiente e con quale effetto successivo. Il budget è stato modificato per un'ottima combinazione di qualità, attenzione e importanza commerciale.
