Was ist CPM?
CPM bezeichnet die Kosten für tausend Anzeigenimpressionen. Wir teilen die Kosten durch die Impressionenzahl und multiplizieren mit tausend. Der Wert hilft beim Vergleich von Werbeinventar, belegt aber weder Aufmerksamkeit noch Conversions.
Impressionen und Sichtbarkeit
Eine technisch erfasste Impression bedeutet nicht, dass ein Mensch die Anzeige tatsächlich gesehen hat. Sie kann außerhalb des sichtbaren Bereichs oder nur sehr kurz erschienen sein. Wir bewerten CPM deshalb zusammen mit Sichtbarkeit, Aufmerksamkeit und Platzierung.
Reichweite und Frequenz
Viele Impressionen können durch wiederholte Kontakte mit einer kleinen Gruppe entstehen. Reichweite bezeichnet die Zahl unterschiedlicher erreichter Personen, Frequenz die durchschnittliche Kontaktzahl. Zu häufige Wiederholungen können ermüden und der Markenwahrnehmung schaden.
Was beeinflusst CPM?
Zielgruppe, Saison, Wettbewerb, Format, Gerät, Platzierung und Einkaufsverfahren verändern den Preis. Höhere Kosten können für eine passende oder wertvolle Zielgruppe sinnvoll sein. Wir vergleichen Kampagnen mit ähnlichen Zielen und Bedingungen.
CPM bewerten
Wir beobachten Reichweite, Frequenz, Sichtbarkeit, Erinnerung, Besuche und nachfolgende Conversions. Bekanntheitskampagnen haben andere Erfolgskriterien als unmittelbarer Verkauf. Doppelt erfassten und ungültigen Traffic schließen wir aus der Entscheidungsgrundlage aus.
Unser Ansatz bei PAR HOUSE Agency
Wir nutzen CPM zur Steuerung der Werbeverbreitung, nicht als isoliertes Ziel. Wir prüfen, wen die Anzeige wie oft und in welchem Umfeld erreicht und was danach geschieht. Wir passen Budgets anhand von Zielgruppenqualität, Aufmerksamkeit und Geschäftsbedeutung an.
