Was ist CPM
CPM ist der Preis für 1000 Anzeigen, und es wird als Kosten geteilt durch die Anzahl der Anzeigen und multipliziert mit 1.000 berechnet. Es hilft, den Kauf von Medienraum zu vergleichen, zeigt aber nicht, ob die Werbung einen Menschen interessiert oder zu einem Konversionsgrad geführt hat.
Anzeige und Sichtbarkeit
Ein technisch aufgezeichnetes Bild muss nicht bedeuten, dass der Betrachter die Werbung tatsächlich gesehen hat. Daher wird der CPM zusammen mit Sichtbarkeit, Aufmerksamkeit und Lage bewertet.
Schlag und Frequenz
Eine große Anzahl von Anzeigen kann durch die Wiederholung von Anrufen an eine kleine Gruppe entstehen. Zu viel Frequenz erhöht Müdigkeit und kann die Wahrnehmung der Marke verschlechtern.
Was die CPM beeinflusst
Der Preis ändert sich nach Publikum, Jahreszeit, Wettbewerb, Format, Gerät, Ort und Art des Kaufs. Höhere CPMs können bei einem genauen oder wertvollen Publikum annehmbar sein. Der Vergleich ist nur für Kampagnen mit ähnlichen Zielen und Bedingungen sinnvoll.
Wie man CPM bewertet
Neben dem Preis werden Interventionsfrequenz, Sichtbarkeit, Erinnerung, Besuche und Abwechslung verfolgt. Im Rahmen einer Bekanntheitskampagne werden andere Ziele als der Sofortverkauf verwendet.
Zugriff PAR HOUSE Agency
Wir nutzen CPMs, um die Verbreitung von Kreativität zu steuern, nicht als ein einziges Ziel. Wir kontrollieren, wen die Werbung betroffen ist, wie oft, in welchem Umfeld und mit welchem weiteren Effekt. Wir passen das Budget an, wenn wir die Qualität des Publikums, die Aufmerksamkeit und die geschäftliche Bedeutung kombinieren.
