Co je CPM
CPM je cena za tisíc reklamních zobrazení. Vypočítá se jako náklady dělené počtem zobrazení a vynásobené tisícem. Pomáhá porovnávat nákup mediálního prostoru, ale samo neukazuje, zda reklama člověka zaujala nebo vedla ke konverzi.
Zobrazení a viditelnost
Technicky zaznamenané zobrazení nemusí znamenat, že člověk reklamu skutečně viděl. Formát mohl být mimo obrazovku nebo se zobrazil příliš krátce. Proto se CPM hodnotí společně s viditelností, pozorností a umístěním.
Zásah a frekvence
Velký počet zobrazení může vzniknout opakovaným oslovováním malé skupiny. Zásah ukazuje počet unikátních lidí a frekvence průměrný počet kontaktů. Příliš vysoká frekvence zvyšuje únavu a může zhoršit vnímání značky.
Co ovlivňuje CPM
Cenu mění publikum, sezóna, konkurence, formát, zařízení, umístění a způsob nákupu. Vyšší CPM může být přijatelné u přesného nebo hodnotného publika. Srovnání má smysl pouze u kampaní s podobným cílem a podmínkami.
Jak CPM vyhodnocovat
Vedle ceny se sleduje zásah, frekvence, viditelnost, zapamatování, návštěvy a následné konverze. U kampaně na povědomí se používají jiné cíle než u okamžitého prodeje. Duplicitní a neplatný provoz se do rozhodování nezahrnuje.
Přístup PAR HOUSE Agency
CPM používáme k řízení distribuce kreativy, nikoli jako izolovaný cíl. Kontrolujeme, koho reklama zasáhla, kolikrát, v jakém prostředí a s jakým dalším efektem. Rozpočet upravujeme podle kombinace kvality publika, pozornosti a obchodního významu.
