Čo je displayová reklama?
Displayová reklama používa bannery, animácie, videá a ďalšie vizuálne formáty na weboch a v aplikáciách. Buduje povedomie, pripomína ponuku a podporuje akciu. Samotné zobrazenia ešte nedokazujú obchodný výsledok.
Cieľ a publikum
Každá kampaň potrebuje jasnú úlohu a publikum. Výber sa opiera o kontext, vlastné zákaznícke údaje, záujmy a fázu rozhodovania. Príliš úzke publikum zvyšuje frekvenciu a obmedzuje možnosti učiť sa z výsledkov.
Tvorba reklamných materiálov
Značka a posolstvo musia byť zrozumiteľné aj pri krátkom kontakte. Text má zostať čitateľný v každom formáte a výzva na akciu musí zodpovedať nasledujúcemu kroku. Zmena jedného hlavného prvku v každom variante uľahčuje vyhodnotenie testu.
Vhodná cieľová stránka
Reklama má viesť na relevantnú stránku, nie automaticky na úvodnú. Ponuka, jazyk, cena a vizuálna podoba musia nadväzovať na posolstvo. Rýchla mobilná stránka a jednoduchý formulár znižujú straty po kliknutí.
Meranie kvality a účinku
Vyhodnocujte dosah, viditeľnosť, frekvenciu, návštevy, asistované konverzie a dodatočné výsledky kampane. Vylúčte nevhodné umiestnenia a podvodnú návštevnosť. Priame konverzie odlišujte od vplyvu na neskoršie vyhľadávanie či opakované návštevy.
Prístup PAR HOUSE
PAR HOUSE Agency prepája mediálny plán, kreatívu, cieľové stránky a analytiku. Optimalizácia zohľadňuje varianty pre segmenty aj únavu publika z reklamy. Rozpočet sa riadi skutočným prínosom, nielen lacnými zobrazeniami.
