Čo je to reklama na displej
Displayová reklama využíva bannery, animácie, video a ďalšie vizuálne formáty na webových stránkach, aplikáciách a reklamných sieťach.
Samotné množstvo zobrazení ešte neznamená obchodný efekt.
Cieľ, publikum a kontext
Kampaň má jednu hlavnú úlohu a zodpovedajúcu skupinu príjemcov. Cieľovanie môže byť založené na kontexte stránky, vlastných dátách, záujmoch alebo fáze rozhodovania. Príliš úzky publikum zvyšuje frekvenciu a obmedzuje možnosť systému učiť sa.
Kreatívny a formát
Vizuálne prenáša značku a hlavné posolstvo počas krátkeho kontaktu. Text zostáva čitateľný v rôznych rozmeroch a výzva zodpovedá ďalšiemu kroku. Varianty sa líšia jedným podstatným prvkom, aby test mohol prinesť zrozumiteľný záver.
Landingová stránka a cesta používateľa
Reklama vedie na stránku, ktorá zodpovedá konkrétnemu oznámení, nie automaticky na všeobecnú domovskú stránku. Ponuka, jazyk, cena a vizuálna kontinuita zostávajú rovnaké. Mobilná rýchlosť a jednoduchý formulár znižujú straty po kliknutí.
Častočnosť, kvalita a meranie
Sledujú sa dosah, viditeľnosť, frekvencia, návštevy, asistované konverzie a rastový výsledok, vylučujú sa nevhodné umiestnenie a podvodné návštevy, atribúcia rozlišuje priame výkony od vplyvu na následné vyhľadávanie a návraty.
Prístup PAR HOUSE Agency
Vytvárame displejovú kampaň ako prepojenie médií, kreativity, landingových stránok a analytiky, vypracujeme varianty, ktoré zodpovedajú jednotlivých segmentom a sledujeme únavu publika, a rozpočet presunujeme podľa toho, čo je skutočne dobré, nie podľa lacných zobrazení.
