Co je CPC
CPC je cena za jedno kliknutí na reklamu. Průměrná hodnota se vypočítá jako náklady dělené počtem kliknutí. Ukazuje cenu přivedení návštěvy, nikoli cenu zákazníka ani obchodní výsledek.
Co ovlivňuje cenu kliknutí
Cenu ovlivňuje konkurence, publikum, umístění, zařízení, kvalita reklamy, relevance nabídky a zvolená strategie nabídky. Stejné klíčové slovo může mít jinou hodnotu v různém čase a pro různé skupiny uživatelů.
Levné kliknutí nemusí být výhodné
Nízké CPC může přivést lidi bez nákupního záměru, automatický nebo náhodný provoz. Vyšší cena může být přijatelná, pokud návštěvy častěji konvertují a mají vyšší hodnotu. Proto se CPC vždy hodnotí společně s dalšími metrikami.
Vstupní stránka a návaznost
Reklama a vstupní stránka musí slibovat stejnou věc. Rychlost, obsah, cena, formulář a jasná výzva ovlivňují, zda se kliknutí promění v akci. Analytika kontroluje také ztracené parametry a správné přiřazení kampaně.
Jak CPC optimalizovat
Testuje se cílení, dotazy, kreativita, nabídka i vylučující výrazy. Rozhodnutí vychází z dostatečného období a kvality konverzí. Mechanické snižování maximální ceny může omezit zobrazení právě u nejhodnotnějších uživatelů.
Přístup PAR HOUSE Agency
CPC používáme jako diagnostickou metriku v celé cestě zákazníka. Propojujeme reklamní data s chováním na webu, CRM a prodejem. Rozpočet směřujeme tam, kde kombinace ceny, kvality návštěvy a obchodního výsledku dává smysl.
