Qu’est-ce que le CPC ?
Le CPC est le prix d’un clic sur une publicité. Nous calculons la moyenne en divisant le coût par le nombre de clics. Il mesure le coût d’acquisition d’une visite, pas celui d’un client ni le résultat commercial.
Ce qui influence le prix du clic
Concurrence, audience, emplacement, appareil, qualité de l’annonce, pertinence de l’offre et stratégie d’enchères influencent le prix. Un même mot-clé peut coûter différemment selon le moment et le public.
Un clic peu cher n’est pas toujours utile
Un CPC bas peut attirer des personnes sans intention d’achat, du trafic automatisé ou des clics accidentels. Un prix plus élevé peut être acceptable si les visites convertissent davantage et créent plus de valeur. Nous analysons donc le CPC avec d’autres indicateurs.
Page de destination et continuité
L’annonce et la page de destination doivent faire la même promesse. Vitesse, contenu, prix, formulaire et appel à l’action clair influencent la transformation du clic en action. Nous vérifions aussi la conservation des paramètres de suivi et l’attribution correcte de la campagne.
Optimiser le CPC
Nous testons ciblage, requêtes, créations, offre et mots-clés à exclure. Nous décidons sur une période suffisante en tenant compte de la qualité des conversions. Réduire mécaniquement l’enchère maximale peut faire perdre des impressions auprès des utilisateurs les plus utiles.
Notre approche chez PAR HOUSE Agency
Nous utilisons le CPC comme indicateur diagnostique du parcours client. Nous relions publicité, comportement sur le site, CRM et ventes. Nous affectons le budget selon la combinaison du coût, de la qualité des visites et du résultat commercial.
