Čo je CPC
CPC je cena za kliknutie na reklamu. Priemerná hodnota sa počíta ako náklady rozdelené medzi počet kliknutí. Ukazuje cenu návštevy, nie cenu zákazníka alebo obchodný výsledok.
Čo ovplyvňuje cenu kliknutia
Cena je ovplyvnená konkurenciou, publikou, umiestnením, zariadením, kvalitou reklamy, relevantnosťou ponuky a zvolenou stratégiou ponuky.
Nízke kliknutie nemusí byť výhodné
Nízke CPC môžu priniesť ľudí bez zámeru na nákup, automatické alebo náhodné prevádzky. Vyššia cena môže byť prijateľná, ak návštevy konvertujú častejšie a majú vyššiu hodnotu. Preto sa CPC vždy hodnotí spolu s ďalšími metrikami.
Úvodná stránka a súvislosť
Reklama a vstupná stránka musia sľúbiť to isté. Rýchlosť, obsah, cena, formulár a jasná výzva ovplyvňujú, či sa kliknutie zmení na akciu. Analytik tiež kontroluje stratené parametre a správne zaradenie kampane.
Ako optimalizovať CPC
Testuje sa cieľové ciele, otázky, kreativita, ponuka, aj vylučujúce výrazy. Rozhodnutie sa uskutočňuje na základe dostatočnej doby a kvality konverzie. Mechanické zníženie maximálnej ceny môže obmedziť zobrazovanie práve u najhodnotnejších používateľov.
Prístup PAR HOUSE Agency
CPC používame ako diagnostický metrik počas celej cesty zákazníka. Spájajeme reklamné údaje s webovým správaním, PAR HOUSE Agency a predajom. Budžet smerujeme tam, kde kombinácia ceny, kvality návštevy a obchodného výsledku dáva zmysel.
